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El negocio on line del entretenimiento

Un informe de la consultora Initiative pone de manifiesto la tendencia hacia un único canal digital. El off se sube a plataformas on line y se desdibujan las barreras entre los medios. Las fusiones generan un nuevo escenario y manda la generación de contenidos. ¿La consigna principal?: entretener!

Durante años, la planificación de la pauta publicitaria de diferentes compañías estuvo determinada a los medios denominados “tradicionales” cuyo potencial individual permitía una planificación estructurada que habilitaba a estimar los grados de audiencia deseados.

Con los medios gráficos y la televisión como reyes de la pauta, el mix de medios se presentaba con cierto grado de previsibilidad. Hoy, la era en constante transformación de la que somos parte, plantea otro escenario: fragmentación, cruce y plataformas colocan al anunciante en una situación nueva.

Lorena Cabrera, del Departamento de Research de Initiative, asegura que “al principio empezamos a ver incipientemente este proceso de transformación en el diario en papel y el diario on line, pero ahora, el fenómeno se está extendiendo a los contenidos audiovisuales. Entre los medios cada vez hay más interrelación y fusión pero la sorpresa es definitivamente la interrelación de lo digital con la televisión, circunstancia que no venía ocurriendo hasta ahora”.

Entre los medios sociales, la competencia parece tomar aún más ferocidad. Facebook compró Friendfeed, en una clarísima operación que amenaza a Twitter y ambas redes ofrecerán llamadas gratuitas a través de un sistema de voz IP similar al de Skype. Mientras, tanto desde Flickr como desde Twitter se pueden enviar contenidos desde Internet o un móvil para ser publicados en ambos sitios.

“Se trata de una guerra para ver quién se corona como la majestad de las redes sociales”, afirma Cabrera. Las radios se suman al 2.0 sumando blogs y contenido interactivo y los podcasts proliferan en la web. Recientemente sorprendió el anuncio de que Channel 4 del Reino Unido iba a transmitir en forma simultánea sus principales programas vía Internet, luego de firmar una alianza con Youtube.

Por otro lado, cada vez más series e historias se gestan en la web como los casos de “Ciega a citas” (www.ciegaacitas.com/blog), “Taringa” (www.taringa.net) y “Loca de mierda” (www.mtv.com).

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