Según un estudio realizado por The Nielsen Company en Estados Unidos, las nuevas plataformas de medios no están reemplazando a las viejas, sino que están dividiendo la atención del consumidor entre los múltiples medios de comunicación.

Durante el mes analizado, se detectó que, aproximadamente 143 millones de personas consumen noticias, de las cuales 81 millones acceden sólo a TV, 1.5 millones a Internet y 60 millones a ambas.

Una de las conclusiones clave del estudio revela que consumir noticias a través de múltiples plataformas no es un juego de suma cero. El número promedio de días que cada canal de TV se ve y el número de días que cada página web es visitada, es mayor en las personas que utilizan ambas plataformas, que en aquéllas únicamente ven las noticias en la televisión o vía web.